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Lorsque le groupe suédois H&M annonce en 2014 qu’il délocalise une partie de sa production en Ethiopie, le monde tourne les yeux vers un pays qui depuis quelques années déjà, a choisi de faire du textile un des fers de lance de son économie. Les industriels locaux comme les usines MAA du groupe Kebire appartenant au milliardaire saoudo-éthiopien Sheikh Mohammed Ali Amoudi et Almeda textiles se sont lancés dans la course au côté de filiales de grands groupes internationaux.

Avec des salaires entre 50 et 60 euros par mois, le pays offre des coûts de production presque dix fois moins importants que ceux de la Chine. Le dernier plan de transformation et de croissance publié par le gouvernement éthiopien prévoit d’accroître sa capacité d’exportation de 1.06 million de dollars US en 2009/2010 à 4.89 millions de dollars US en 2014/2015.