L'ère Facebook arrive à son terme

L'ère Facebook arrive à son terme

Le New York Times a  présenté  une nouvelle couche du rôle de Facebook dans notre climat de toxicité actuel. C'est une couche qui choque même ceux d'entre nous qui sommes des observateurs de longue date sur Facebook et des fans occasionnels.

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Ces dernières révélations ont quelque chose de différent.

Si la classe bavarde de la Silicon Valley balaie cette histoire comme une autre affaire de relations publiques et évoque les effets de réseau puissants et monopolistiques de Facebook - où la valeur du réseau grandit avec chaque nouvel utilisateur qui y adhère - cette analyse ignore à elle seule les changements fondamentaux qui se produisent sous notre système. pieds.

 

La même boucle virale qui a catapulté Facebook dans tous les coins de la Terre est maintenant en train de se tourner lentement vers son déroulement.

Pour être sûr, Facebook ne va pas partir demain. Mais de la même manière que nous utilisons à contrecoeur Microsoft Word avec une absence totale de joie, la croissance et l’inévitabilité de Facebook sont derrière elle.

Alors, quelle est la prochaine? Voici trois prévisions:

Il n'y a pas de tueur sur Facebook

Il n'y aura pas une seule entreprise ou application qui prendra Facebook et gagne. Il n'y a pas de David à leur Goliath. Les faux pas de la société envoient plutôt des gens à une gamme d'autres services pour faire ce qu'ils ont fait sur Facebook.

Les trois alternatives les plus évidentes auxquelles les gens se tournent sont:

  1. Plateformes de messagerie privées  Nous voyons déjà des gens déplacer des conversations avec leur famille et leurs amis proches vers iMessage, Houseparty, Marco Polo, Telegram, Discord et Signal pour leurs relations ou intérêts les plus importants.
  2. Réseaux sociaux verticaux et contenu d'abonnement Observez le temps passé sur les sports Athletic, NextDoor, Houzz et autres au cours de la prochaine année. Les gens veulent se connecter au contenu qui compte pour eux et les services qui se concentrent sur un domaine spécifique vont gagner leur domaine.
  3. Podcasts, conférences par courriel, événements et communautés de membres hautement qualifiés et dirigés par des professionnels. La professionnalisation des créateurs et des influenceurs se poursuivra sans relâche. Enhardies par le fait que leurs adeptes souhaitent désormais les suivre (et payent même de plus en plus pour l'accès), ces marques émergentes chercheront à s'approprier leur engagement et leurs relations, et non à les louer à Facebook.

Avec des expériences incroyables et des coûts de commutation faibles, le temps passé se répartit entre des centaines, voire des milliers de services différents, chacun d’une utilité unique à sa manière.

 

La croissance s'arrête sur les bords, pas le noyau

L'importance de Facebook s'érode alors que les sources de créativité et de bonne volonté qui lui ont conféré magie, substance et pertinence culturelle évoluent tranquillement. La réalité est que Facebook a cessé de donner aux créateurs un retour sur leur temps il y a longtemps.

Les algorithmes décalés de Facebook et les systèmes de «relance» payants «au cours des dernières années» ont incité une génération d'influenceurs, de podcasteurs, de blogueurs et d'administrateurs du groupe à rechercher la sortie. Lorsque vous avez travaillé pendant une décennie pour créer un public suivant et que seulement 1% de ceux-ci voient ce que vous produisez, vous êtes prêt pour une alternative.

Les créateurs et les administrateurs de groupe avaient peur que leurs utilisateurs s'émeuvent s'ils prenaient leur page ou leur groupe ailleurs. Quelle différence une année fait. Hier, j'ai parlé à un podcasteur dont les nombreux utilisateurs lui ont explicitement demandé de trouver une alternative à Facebook. Cela ne veut pas dire que les gens suppriment Facebook. C'est plus nuancé que ça. C'est une façon pour les gens d'avoir moins de raisons d'être là. S'ils font partie de quelque chose de spécial et d'authentique, beaucoup ne veulent pas que cela soit terni par ce qui se passe dans le reste du réseau social.

Les grandes marques seront les dernières à partir

Contrairement aux créateurs et aux administrateurs de groupe, les grandes marques resteront aussi longtemps que possible avec Facebook. Bien que les  CPM aient bondi de 171% en un an , les grandes marques ont institutionnalisé l'achat et la publication d'annonces sur Facebook, non seulement avec des budgets, mais avec des équipes dédiées. Ils sont trop investis pour reconnaître l'écriture sur le mur, malgré des rendements en diminution objective.

Alors que nous parlons de  1,4 milliard d'utilisateurs quotidiens et de 2,3 milliards d'utilisateurs mensuels , la réalité des revenus de Facebook est que les États-Unis, le Canada et l'Europe ont généré 72% des revenus publicitaires de Facebook  au cours de son dernier trimestre . Pourtant, le service a  perdu quatre millions d'utilisateurs en Europe  au cours des six derniers mois et la croissance a stagné aux États-Unis. La dernière décennie pour Facebook a été de saisir pleinement son chiffre d’affaires publicitaire. La prochaine décennie sera différente. Ses CPM continueront à augmenter tandis que son utilisation augmente modestement ou reste stable. Cela reflète en partie la loi des grands nombres, ainsi que le pouvoir de fixation des prix qui est actuellement l’une des deux principales sources de nouveaux clients sur Internet.

 

Mais comme l’a appris l’industrie de  la presse , cela ne dure pas éternellement. Finalement, la stagnation de l'utilisateur vous rattrape.

Les marques de niche seront les premières à posséder leur engagement. Ils continueront à utiliser Facebook pour l'acquisition jusqu'à ce qu'ils soient assez grands pour établir des connexions directes. D'autre part, les grandes marques qui choisissent Facebook pour leur croissance  et leur  engagement par rapport aux relations directes avec les consommateurs (lire: relations avec une adresse e-mail ou un numéro de téléphone portable) vont se trouver dans une position très précaire.

Quand enfin, ils lèveront la tête et se pencheront sur le paysage post-Facebook, ils trouveront des consommateurs répartis dans des millions d'espaces différents en fonction de qui sont leurs amis, de qui ils suivent et de ce qui les intéresse. Les marques qui adoptent une approche holistique pour établir des relations directes non seulement avec leurs clients, mais avec tout leur marché, seront dominantes.

Où cela nous laisse-t-il maintenant?

La décision de #deletefacebook aujourd'hui, ou à l'avenir, est personnelle. Cependant, de la même manière lente mais puissante que Facebook a cessé d'être le lieu qui nous connectait avec les gens et les choses qui nous tenaient à cœur pour devenir un refuge pour les mauvais acteurs, les mauvaises nouvelles et la superficialité, Facebook deviendra progressivement moins pertinent pour chacun de nous. dans nos vies quotidiennes.

À mesure que de plus en plus de personnes prennent conscience de la façon dont nous passons notre temps en ligne, nous choisirons différemment. Nous chercherons à être satisfaits de ce que nous contribuons et de ce que nous tirons de notre temps investi. De nouveaux lieux sûrs et positifs émergeront, non régis par des algorithmes et des sociétés monolithiques, mais organisés par de vraies personnes passionnées par la passion d'inspirer et d'édifier d'autres êtres humains.

Ce ne sera pas parce que c'est technologiquement inévitable, mais parce que les gens exigent quelque chose de différent. Je dirais qu'ils le sont déjà.

Source

Pour courroner le tout aujourd'hui Facebook a eu droit a sa plus grosse panne.