Ce fut le cas de Paakow Essandoh, fondateur de MIZIZI International, une marque de vêtements pour les Africains de la diaspora.
Essandoh ne s'est jamais vraiment identifié à l'héritage ghanéen grandissant à Brooklyn, New York. Ce n'est que lorsqu'il a déménagé à Dallas qu'il a rencontré George Kariuki, qui est d'origine kenyane.
Essandoh et Kariuki se sont lancés dès le départ et ils ont tous deux réalisé que leurs différences peuvent être utilisées à leur avantage. Le style personnel de Kariuki est au cœur de MIZIZI qui signifie «racines» en swahili. La plupart de ses tenues avaient une touche de tissus kenyans cousus dessus.
MIZIZI était initialement destiné à répondre à tout style, chapeaux, chaussettes, pantalons, chemises et chaussettes. Après plusieurs déceptions et avoir jonglé avec le travail scolaire, étant technicien en pharmacie à Dallas et dormant sur le canapé d'un ami, alors qu'Essandoh était presque sans abri, MIZIZI est née d'une intervention divine.
La marque de vêtements a été officiellement lancée le 30 août 2015 et depuis lors, c'est un moyen par lequel les familles se connectent à leurs racines à travers le streetwear.
MIZIZI a commencé par produire des vêtements de sport africains. Au moment du lancement, les maillots de baseball étaient la tendance actuelle, il a donc lancé un maillot de baseball africain.
Quand Essandoh a construit son propre site Web, "tous les maillots de baseball du Ghana ont été vendus dans les 13 premières minutes, tous les maillots de Naija dans la première heure, tous les maillots d'Éthiopie à la 3ème heure, puis les maillots restants vendus pendant la nuit", Rapports de Forbes . Pour Essandoh, MIZIZI est un «outil à multiples facettes utilisé pour servir la diaspora et tous ceux qui les portent».
Quatre ans plus tard, Essandoh a transformé sa marque en un nom familier parmi les Africains de la diaspora.
Sa marque est maintenant un mouvement international qui rappelle aux Africains de la diaspora «#StayRooted» et c'est aussi «une célébration mondiale de l'identité individuelle et des racines».
PHOTO D' EAU : YANFUL.
La dernière initiative de la marque pour s'impliquer dans ses racines est de soutenir la première équipe de football féminin du Soudan, «Al Di'faa».
Sur les raisons pour lesquelles il a choisi de soutenir l' équipe soudanaise de football féminin, Essandoh a déclaré: «Je ne peux pas imaginer qu'il était facile pour elles de parvenir à ce point et je sais qu'elles font toujours face à des difficultés à ce jour. Si quelqu'un mérite cet amour supplémentaire, c'est bien lui. »
Bien que les maillots fabriqués pour l'équipe ne soient pas encore disponibles au Soudan, 10% de tous ses revenus vont au soutien des joueurs.
En ce qui concerne la capitalisation des marques dans d'autres cultures comme la plupart des gens supposent des marques de vêtements qui opèrent à partir de la diaspora, Essandoh soutient que l'objectif de MIZIZI est de rester connecté à ses racines .
Ce que cela signifie pour lui et sa marque, ils le prennent en considération en prenant le temps de se renseigner sur la culture du pays que représente chaque campagne .
Ce que MIZIZI fait est d'incorporer des aspects uniques de la culture du pays qu'elle représente. Ce n'est pas une culture unique qui convient à toute la production.
La tenue de chaque pays possède des éléments culturels uniques auxquels les personnes appartenant à ce patrimoine peuvent s'identifier.
En fin de compte, l'objectif d'Essandoh avec MIZIZI est de «s'assurer que tout le monde reste dope, béni et #StayRooted!»
